• 當我們願意負起責任的時候,就代表我們長大了。我常聽到很多下屬說不想做CD,原因就是害怕負上CD要承擔的責任。做一個文案或美指,可以專心做好自己的創意,但身為CD就要承擔一些創作以外的事情,包括與客戶建立關係、與其他部門好好溝通等等。很多創意人就是害怕這些事情,所以遲遲不想升職。當然,有更多的人是嚮往CD的虛榮,做了幾年文案或美指就嚷著要升職。這些人眼中只有權力,並不一定願意承擔責任。

  • 6A原則中,最重要的可能是時間。因為,不願意付出時間的話,根本沒法對下屬表示接納與讚賞。整天忙這忙那的話,你又怎樣對他們表示關愛呢?或許,你會說自己實在太忙了,每分每秒都塞滿了會議與工作。等到有空的時候,就會與下屬好好溝通。但事實是一個工作結束了,另一個工作馬上開始,更多時候是幾個工作同時進行,永無休止。這樣下去,我們與別人只能維持工作的關係,私底下沒法建立任何感情。

  • 中西方教育最明顯的一個分別就在於讚賞。從小我們就很少受到父母的稱讚,做得好是應該的,做不好就要受到懲罰。換了在西方社會長大就截然不同:做得好不也會稱讚一番。

  • 記得中學時參加過一次辯論比賽。由于是第一次參賽,經驗不足,所以早早準備好台詞。不過對方的論點與我們預設的有些出入,于是我站到麥克風前,看到台下的老師及同學,腦海立刻空白一片,站了良久都啞口無言,然後就尷尬地走回座位。

  • 有什麽比成功最易令人失敗?我們常聽到某些廣告偉人談論十多二十年前的陳年案例,當年拿過些什麽奬項。據我的經驗,這些人一般都不會怎樣杰出。我收到很多新人的求職信,每每都刻意强調自己拿了些什麽新人獎,一般來說,我都不會聘請這些人。一開始已經背著包袱走,進步哪有別人快?我情願招那些四大皆空的新人,白紙一張,什麽都沒有,教起來比較容易,學起來也比較輕鬆。

  • 做廣告不怕被人批評,只怕沒人注意,變成透明廣告。廣告的話題性似乎成為近日大家都爭相討論的題目。不過,有話題性就有危險性,不是所有客戶能夠接受。如前所述有人批評總比沒人注意好,但負面的批評就不一定對產品好。

  • 自嘲被喻爲幽默的最高境界。因爲,嘲笑別人容易,嘲笑自己却幷不容易,必須具有十足自信的人才敢使用自嘲。自嘲的人,往往要以自身的缺點、甚至缺陷作爲話題,透過誇張手法借題發揮,以博大家一笑。

  • 對於幽默,每個人都有不同的偏好,我個人就特別喜歡“黑色幽默”。所謂“黑色幽默就是拿一些比較禁忌的事情來開玩笑,例如 “老” 、“病” 、“死”。

  • Lays交響樂篇 - [Almon 的分享]

    2009年04月10日

    很久沒有介紹我們的近作了。不是沒有作品,只是太忙了!

     

  • 誇張可以說是最常用的笑話創作方法之一。

    誇張就事把事情的某個部分誇大,從而産生喜劇的效果。所以創作誇作的笑話時,先要找出需要誇張的地方,然後運用想像力,把它誇大。

     

  • 15. 閃電點子

    BBDO有一個內部培訓中心,稱為BBDO大學,每年會到世界各地教授不同的廣告課程。我參加過其中的一次課程,學習了一種,快速構想點子的方法。

     

  • 14. 靈感泉源

    不到你不相信,每個創作人都有屬於自己的靈感泉源。在靈感泉源裡面,你的創意就會傾流而出。聽哈利波特作者J.K.羅琳的介紹,她就在一家小酒吧裡完成了她的著作。每個人的靈感泉源都不同,或許是某間餐廳,或許是洗手間,或許是某個海灘。

     

  • 12. 不同媒体

    另一種刺激思維的方法就是嘗試從另一個媒體入手。例如本來要想電視廣告的,試試把它變成平面;本來是平面廣告的,卻去想個戶外廣告;本來是戶外的,卻變成網絡廣告。這看來好像離題萬丈,但很多時候會有意思不到的結果。我就曾經成功把三將平面變成三支電視廣告,也試過把一支電視廣告變成一個全方位的廣告。

     

  • 11. 分門別類

    我是個很喜歡把事情分門別類的人,所以剛入行時已經開始把不同的廣告分門別類。例如,我會按作品的創作手法分為比喻、証言、示範、誇張、文字遊戲、美術主導、幽默、感性、哲理等等。

     

  • 10. 睡覺

    你或會其怪,睡覺怎么也會是一種產生點子的方法?睡眠不只是為了讓自己可以好好休息,有精神去構思更好的創意。我看過一本有關全腦訓練的書籍,專家指出人的大腦在睡眠時仍會繼續工作。所以,最好是在睡眠前想一想有些什么問題,然後馬上入睡。

     

  • 9. 暫停

    懂得暫停,往往是一場球賽的取勝之道。在構思創意時最怕是死纒難打。創意的構思與時間往往不成正比,無論你花了多少時間,想不到就是想不到。有時靈感到來,不消五鐘就完全搞定。我遇過太多創意人,經常通宵達旦的構思創意,其實到了凌晨一二時,早已不在狀態,即使勉強為之,明早醒來也發會發現點子不過如是。

     

  • 8. Brainstorming

    “頭腦風暴”可以說是最常用的產生點子方法。所謂“三個臭皮匠,一個諸葛亮”。某程度來說,幾個腦袋總比一個好。幾個人的閱歷不同,就能互補不足。不過,“頭腦風暴”也不一定奏效的。很多時候,幾個人在一起數小時,都可以鴉雀無聲。所以,“頭腦風暴”也需要一些基本規則。

     

  • 7. 借尸還魂

    我絕對支持環保,好的點子一定要循環再用,特別是那些被客戶或者老闆無理殺掉的好點子。我的習慣是所有點子都會寫在簿記本上,十年前的簿記本我還保留呢!對于那些超好,但不被采納的點子,我會作個記號。以後構思廣告時,就可以拿來看看,有時可以照單全收,有時只須修改一下。

     

  • 6. 易地而處

    想點子常會走進死胡同,花了好幾天時間仍然原地踏步。這時不妨試試“易地而處”。例如,你本來在想飲品廣告,試試把它看作是流行時裝。又例如明明是爲一個手機作廣告,試試把它看成一支冰淇淋。因爲,人常有“思路陷阱”。

     

  • 3. 移花接木

    我不贊成看廣告年鑒之類的書籍,害怕會被某種創作模式所限制。不過,有時懂得移花接木,這些書籍反而會變成了只是刺激思維的工具。例如某張作品,你只用他的idea,然後按這idea再重新思想有些什麼畫面可用。又或者某張作品,你只用它有趣的執行,而另外放一個idea進去。剛入行的時候,我經常拿著廣告檔案或年鑒之類,看看有些什麼idea或畫面可以刺激思考。

     

  • 2. 養點子

    很多年前看過一篇林夕的訪問稿。記者問林夕為何有那麼多的靈感去填詞,林夕老實回答他有“養詞”的習慣。所謂“養詞”,就是平時看到一些好詞好句,就馬上把它記下來,都有需要時就拿來使用。創意人何嘗不是?

     

  • 絕大部分人都不知道自己的點子從哪裡而來。點子來無蹤,去無影。有時搜索枯腸,幾天幾夜都想不出來;有時思緒如泉,點子忽然湧現眼前。作為創意人當然不能每天等待靈感降臨,所以不得不借助一些方法,讓自己能夠時刻處於作戰狀態,應付日常的工作。我相信靈感的來源是四方八面的,沒有固定的方法。你上次使用一種方法想出一個好點子,不代表你用同一個方法,又可以想出另一個好點子。點子本身最重要的就是創意,所以因循同一個模式,而妄想可以守株待兔,實在是愚不可及的。因此,我們更需要認識一些不同的方法去激發創意。

  • 無話可說 - [Yvonne仔的分享]

    2008年05月13日

    今早回到公司,赫然發現走廊位置擺放了一個關帝像!!!!!!!

    我不知道是誰下的指令,但在廣告公司擺放偶像,而且還要是一向被認為只有偏門才供奉的偶像,真係聞所未聞見所未見。

    全港規模最大的老牌廣告公司,竟然有此一著,我實在無話可說,唯有天天禱告,時時刻刻禱告,靠主得力。

    也希望大家為此懇切禱告!!!

  • 廣告代言人 - [Yvonne仔的分享]

    2008年04月14日

    早幾日好友們聚頭,看電視時其中有人問:"點解咁多廣告都係容祖兒架?"
     
    細心一看,又係喎!
     
    其實,找代言人不容易,要找一個廣為人接受,沒太嚴重的負面新聞,又不算天價的名人,相當有難度。

    於是,來來去去都是容祖兒!還有廣告歌送嘛!
     
    剛才同事傳來msn,要找一個有實力又有觀眾緣的女藝人/名人,一時之間,我也不知道有誰可取!!!

  • 生活在香港這個彈丸之地,雖然勉強可分作香港、九龍、新界及離島,但大家的生活水平、教育程度都相差無幾。在香港做廣告比較容易,一個廣告就可通行全港,大家都會明白。但換了在幅員廣大的中國大陸就困難重重了。五年前,初踏足大陸就被這種差異嚇怕,一個廣告要在大江南北幾十省市通行談何容易。在大陸做廣告必須先認識甚麼是“一二三線城市”。

  • 參與基督徒廣告人小組,其實也未有十年。一九九八年成立時,我仍於社福界工作,及至零一年輾轉入行,才有幸認識AdChristian一班志同道合的弟兄姊妹。

    若說與AdChristian的初次接觸,當然要數AdChristian.com,也就是AdChristian 1.0。當年為了搜集廣告界的資料,在網上遇到這個網站。「……他無佳形美容,我們看見他的時候,也無美貌使我們羨慕他。(賽53:2下)」也許是學像耶穌的緣故,AdChristian 1.0紅一塊、...

  • 中國大陸廣告界的一大特色就是工資差別大。簡單來說可以分成三大類:外來人士,本地人士及外省人士。所謂外來人士,包括鬼佬、東南亞人、香港人及台灣人;本地人士指北京、上海、廣州等,在自己出生省市工作人士;外省人士,指離鄉別井到大城市工作的外地人士。由於大家來至五湖四海,背景不同、經驗不同,薪酬可以相差數十倍。

  • 所謂回馬槍",即End Twist,在廣告結束之後,再來一個小幽默。你或許會問,這麼俗套的方法還有人用?答案當然是有,而且奉若神明。十年前,在香港做廣告已經沒人使用回馬槍"。回馬槍"往往給人畫蛇添足的感覺,明明故事已經結束,卻偏偏要死不斷氣。我認為好的廣告在商標出現後已經可以收工,唯有那些點子一般的廣告,就需要在後面加鹽加醋。不過,大陸的客戶卻把回馬槍"看得很重,甚至過於Idea