• 創意基本法(5.3)失憶法之忘記成功 - [創意基本法]

    2009年12月02日

    有什麽比成功最易令人失敗?我們常聽到某些廣告偉人談論十多二十年前的陳年案例,當年拿過些什麽奬項。據我的經驗,這些人一般都不會怎樣杰出。我收到很多新人的求職信,每每都刻意强調自己拿了些什麽新人獎,一般來說,我都不會聘請這些人。一開始已經背著包袱走,進步哪有別人快?我情願招那些四大皆空的新人,白紙一張,什麽都沒有,教起來比較容易,學起來也比較輕鬆。

    其實,廣告獎是慢性毒藥,殺人于無形。今年拿入圍,明年你就希望有銅;明年有銅,後年你就希望穿金帶銀;然後當然是全場大獎。今年拿的是本地獎,明年就是亞太區獎項,後年當然是世界性比賽。拿奬本身不是壞事,但要保持紀錄就容易令人利欲熏心。本應是尋求突破去贏取獎項,但爲求保持紀錄,甚至刷新紀錄,于是就唯有被廣告獎的模式牽著鼻子走。偶然做了一個廣告拿了獎,明年爲求保持水準,就不得不做飛機稿了,結果中毒日深,不能自拔。

    很多廣告人都渴望有成名作,誰不知最阻礙創意人前進的,就是這些成名作。試想,你做了一支成功的感性廣告,受到各界的認同,本是美事。可惜,若走不出這個框框,做什麽廣告都要感性一番的話,這就是悲劇了。創意人需要的是不斷突破,不斷超越自己,成名作只能是一個里程碑,立在路旁後,你就要繼續上路,絕不可貪戀風光。

    無論過去拿過些什麽獎項,就把它們當成過去吧!無論你做過些什麽成名作,也讓它變成歷史吧!真正的成功應該是聖經所說的:“忘記背後,努力面前,向著標竿直跑。”

    忘記成功,才會成功!

     

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