• 創意基本法(4.2)實效廣告之引起話題 - [創意基本法]

    2009年08月24日

    做廣告不怕被人批評,只怕沒人注意,變成透明廣告。廣告的話題性似乎成為近日大家都爭相討論的題目。不過,有話題性就有危險性,不是所有客戶能夠接受。如前所述有人批評總比沒人注意好,但負面的批評就不一定對產品好。例如恒元祥的“羊羊羊”就曾經一度成為“佳話”!

    這裡想說一個經典的話題性案例。Whopper(巨無霸)是漢堡王的招牌菜,已有五十年歷史。就在五十周年那天,廣告公司特別泡製了一個極具話題性的廣告。他們在拉斯維加斯的一家漢堡王店內裝設了監視器,然後找演員扮演店員,向顧客宣佈Whopper正式停售。每位顧客聽到這晴天霹靂的消息,都情不自禁地流露出失望、傷心,甚至憤怒的表情。這些真切的表情都一一被攝進監視器之中。廣告公司把這一天的精華片段及顧客被攝後的訪問剪輯成一段長達八分鐘的視頻,在網絡上發放,一時間成為廣泛點激的作品。雖然是兵行險著,但透過這個視頻,更能確立Whopper在美國人心中無可取替的地位。產品銷量隨即有雙位數的增長。

    當然,要泡製一個熱門話題並不容易,要能把這個話題與產品完美結合就更加難上加難。難怪漢堡王這個視頻會成為實效廣告的經典案例之一。

     

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