• 創意基本法(3.3)笑話創作之黑色幽默 - [創意基本法]

    2009年04月21日

    對於幽默,每個人都有不同的偏好,我個人就特別喜歡“黑色幽默”。所謂“黑色幽默就是拿一些比較禁忌的事情來開玩笑,例如 “老” 、“病” 、“死”。

    病人:“醫生,請告訴我,我的病真的可以治好嗎?

    醫生:“請放心!你這種病的死亡率是百分之九十九,我醫治過的九十九個兩人都死了,現在你是第一百個,會沒問題的!

    死亡的確是一件可怕的事情,但換上了幽默的目光,就會變得截然不同。再舉一個例子:

    拯救隊在沼澤地遇上兩母女在高聲呼救。

    母親:“救命呀!我們陷進浮沙裡,請快來拯救我的女婿!

    拯救隊員:“好的,你的女婿在哪裡?

    母親:“他在浮沙裡,我們正踏著他的頭!

    黑色幽默的特點是受眾的反應通常很極端。有些人會很喜歡,但更多的人會不喜歡。原因在於受眾所代入的到底是故事中的哪位人物。上述的例子,若你代入醫生或母親,你或會覺得很有趣,但若你代入的是病人或女婿,又會是另一回事。

    兩年前,我在公司旅行之前就畫了這樣的一張漫畫。

    你可能會覺得有趣,但公司的同事就不一定會這樣想。萬一出了什麼意外,必定會有人怪罪於我。我個人很喜歡使用黑色幽默,所以繪畫小強漫畫時,就常常應用這種方法。

    使用黑色幽默常常能達到諷刺的效果,而且印象更深刻。不過,正如我之前所說,不是每位受眾都能欣賞這種幽默。所以,廣告作為大眾傳播媒體之一,很多客戶都很害怕使用黑色幽默,怕會引起觀眾的反感。我從事廣告多年,曾創作很多黑色幽默的廣告,但成功被客戶取用的真的寥寥可數。當年為SUNDAY創作的《地鐵篇》是我個人較為喜歡的一支黑色幽默作品。不過,就不太適合觀眾的脾胃了!

    http://v.youku.com/v_show/id_XNDk1NzQwODA=.html

    若論經典的黑色幽默廣告,我認為首推Stella Artois啤酒無疑。多年來,Stella Artois的廣告都走黑色幽默路線,無論是俄羅斯赤色恐怖,父親遺願,集中營的囚犯,到掉在冰湖裡的教士,都是十分成功的黑色幽默作品。以下就是我最喜歡的《教士篇》。

     

    http://www.youtube.com/watch?v=R7CdATgfAD4

     

    黑色幽默固然是一種有趣的創作手法,但必須小心使用。例如,在911、四川地震等國殤的時候使用這種手法就十分不明智,甚至會引起公憤。我們常會在網絡上看到一些嘩眾取寵的廣告,就是在一些敏感的話題上使用黑色幽默的手法,結果適得其反,變成了低級趣味,引起很負面的反應。廣告公司當然要登報道歉,創意人也難免被公司辭退!

     

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  • 《教士篇》被禁了...