• 創意基本法(2.6)哪裡來的點子? - [創意基本法]

    2008年10月17日

    6. 易地而處

    想點子常會走進死胡同,花了好幾天時間仍然原地踏步。這時不妨試試“易地而處”。例如,你本來在想飲品廣告,試試把它看作是流行時裝。又例如明明是爲一個手機作廣告,試試把它看成一支冰淇淋。因爲,人常有“思路陷阱”。你心中老是想著自己是爲某産品作廣告,思想就很容易走進類型廣告的領域,結果怎樣花心思去想,都走不出框框。但是,你若從令一個角度去看侍産品,心理上就會少了一些包袱,好的創意就較爲容易跑出來。 “易地而處”也有可以有很多不同的應用方法,例如你可以試試把自己當作客戶,你又會想些什麽呢?我作小文案的時候,就常會想,要是我是曾錦程,我會怎樣想?我是黃光銳又如何呢?是盧婉儀呢?你也可以試試把自己代入不同的廣告人,說不定也會有些意想不到的驚喜!

     

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