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在大陸，經常會聽到「大氣」這個名詞。所謂「大氣」與大氣層毫無關係，它只是代表廣告要留給消費者的感覺。簡單來說，要讓消費者覺得這是個大品牌。自從中國進入世界貿易組織，很多國內品牌都受到挑戰。於是，只好透過廣告，讓品牌變得「大氣」。好像伊利牛奶，花了2008萬元投得緊貼奧運開幕及閉幕禮前後的第一支廣告。四支15秒廣告，加起來才一分鐘，平均每秒就要33.5萬元。其實，外國品牌進入中國亦如是。無論你在外地多厲害，來到大陸就是沒人認識，因此也要把自己弄得很「大氣」。好像Adidas，就花了13億元的天價來投得北京奥運的贊助商資格。這比中國最大運動品牌李寧牌每年的純利還要多。事實上，近年中國經濟蓬勃，讓中國人一掃多年悶氣，很想向全世界顯示自己是個大國。例如，為了要辦個有史以來最成功的奧運，就不惜工本去蓋一個「鳥巢」運動場。大陸的廣告何嘗不是？為了要「大氣」，廣告不是大山大水，就是千軍萬馬；不是明星，就是運動員作代言；不是在外地攝製，就是走遍中國大江南北。一切都只是想讓消費者覺得品牌很「大氣」。不過，看看外國成功品牌如ipod，廣告只是幾個人的剪影，製作成十分低，銷售卻是超級成功，短短幾年已經取下mps播放器市場超過七成的銷售額。ipod的廣告非但不「大氣」，甚至可以說是很「小氣」。可見「大氣」與否，與是否成功，不一定成正比，大家應該好好反思！