• 大陸廣告現象(5)一二三線城市 - [大陸廣告現象]

    2008年04月13日

    生活在香港這個彈丸之地,雖然勉強可分作香港、九龍、新界及離島,但大家的生活水平、教育程度都相差無幾。在香港做廣告比較容易,一個廣告就可通行全港,大家都會明白。但換了在幅員廣大的中國大陸就困難重重了。五年前,初踏足大陸就被這種差異嚇怕,一個廣告要在大江南北幾十省市通行談何容易。在大陸做廣告必須先認識甚麼是“一二三線城市”。所謂“一二三線城市”,是按每省市的經濟發展及生活水平而劃分的,分類大致如下: 

    一線城市:北京、上海、廣州、深圳。

    二線城市:天津、杭州、蘇州、武漢、成都、重慶、青島、大連。

    三線城市:哈爾濱、瀋陽、長春、西安、福州、無錫、濟南、寧波、東莞、鄭州、長沙、昆明、南京、南昌、合肥、常州、海口 

    現在,我們所接的簡報(Briefing),很多時候都會列明對象是一線、二線,還是三線城市的,讓創意人可以懂得調節創意,讓消費群可以更易明白廣告所要表達的信息。有些廣告需要全國投放,就要在中間取個平衡點。例如,我們會把創意在一二三線城市都做測試,然後再作調整。很多時候一個很好的創意,因為要遷就一二三線城市的不同要求,就會變得平平無奇。所以,在中國大陸要做出一個全國通行的好廣告並不容易。若有機會,多去一二三線城市看看,對你踏足中國會有很大的幫助!

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    评论

  • 不要全相信这个,网络已经将不同城市的年轻人拉平。
  • 那你觉得济南应该算几线城市呢?
  • 青岛应该是三线吧?
  • 南京应该是二线城市呀
  • 除了一二三線城市之分,我也曾聽說過以華北、華中、華南和西部將中國的市場分成四區之說。各區域人民的生活方式、風格、喜好都不同,廣告策略須因地制宜。不過相信隨著各省市工作人口的流動,今天的區分和差別將會續漸模糊起來。
  • 二三线城市沒有清楚界线, 视乎不同客戶会有不同区分, 这里只供參考。见谅!
  • 没想到沈阳、济南、南京竟然在三线城市!