• 大陸廣告現象(2)回馬槍 - [大陸廣告現象]

    2008年03月19日

    所謂回馬槍",即End Twist,在廣告結束之後,再來一個小幽默。你或許會問,這麼俗套的方法還有人用?答案當然是有,而且奉若神明。十年前,在香港做廣告已經沒人使用回馬槍"。回馬槍"往往給人畫蛇添足的感覺,明明故事已經結束,卻偏偏要死不斷氣。我認為好的廣告在商標出現後已經可以收工,唯有那些點子一般的廣告,就需要在後面加鹽加醋。不過,大陸的客戶卻把回馬槍"看得很重,甚至過於Idea。我試過向客戶提案,然後客戶口黑面黑,質問我們為何所提故事沒有Idea。最後與客戶討論一番,才明白他們所說的Idea就是回馬槍"。某次,我與客戶提案,花了近半小時討論,才發現他們分不開甚麼是Twist,甚麼是End TwistTwist即起承轉合的轉",是Idea所在,前邊故佈疑陣,都是為了這個意料之外。好的Twist往往緊扣賣點,起畫龍點睛之用。而End Twist只不過是在故事結束後,額外所加的一個Touch。有,或許可以加點分數;無,亦無傷大雅。可以說是可有可無的。可惜,在大陸的客戶都本末倒置,把這個可有可無的回馬槍"當成Idea所在之處。在大陸,你在電視看到的廣告,只要有故事性的,都必定有回馬槍"。有時甚至回馬槍"後再回馬槍",唯恐剌不中你的要害!面對這些客戶,實在無奈。只好倒果為因,先想回馬槍",再就回馬槍"發展故事,實行來個前傳"!

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    评论

  • 大陸的客戶都.....
    这个都值得商榷
  • 前傳,
    haha,好好笑,
    對住佢地真係哭笑不得,
    死未?!