• 11. 分門別類

    我是個很喜歡把事情分門別類的人,所以剛入行時已經開始把不同的廣告分門別類。例如,我會按作品的創作手法分為比喻、証言、示範、誇張、文字遊戲、美術主導、幽默、感性、哲理等等。

     

  • 10. 睡覺

    你或會其怪,睡覺怎么也會是一種產生點子的方法?睡眠不只是為了讓自己可以好好休息,有精神去構思更好的創意。我看過一本有關全腦訓練的書籍,專家指出人的大腦在睡眠時仍會繼續工作。所以,最好是在睡眠前想一想有些什么問題,然後馬上入睡。

     

  • 9. 暫停

    懂得暫停,往往是一場球賽的取勝之道。在構思創意時最怕是死纒難打。創意的構思與時間往往不成正比,無論你花了多少時間,想不到就是想不到。有時靈感到來,不消五鐘就完全搞定。我遇過太多創意人,經常通宵達旦的構思創意,其實到了凌晨一二時,早已不在狀態,即使勉強為之,明早醒來也發會發現點子不過如是。

     

  • 8. Brainstorming

    “頭腦風暴”可以說是最常用的產生點子方法。所謂“三個臭皮匠,一個諸葛亮”。某程度來說,幾個腦袋總比一個好。幾個人的閱歷不同,就能互補不足。不過,“頭腦風暴”也不一定奏效的。很多時候,幾個人在一起數小時,都可以鴉雀無聲。所以,“頭腦風暴”也需要一些基本規則。

     

  • 7. 借尸還魂

    我絕對支持環保,好的點子一定要循環再用,特別是那些被客戶或者老闆無理殺掉的好點子。我的習慣是所有點子都會寫在簿記本上,十年前的簿記本我還保留呢!對于那些超好,但不被采納的點子,我會作個記號。以後構思廣告時,就可以拿來看看,有時可以照單全收,有時只須修改一下。

     

  • 6. 易地而處

    想點子常會走進死胡同,花了好幾天時間仍然原地踏步。這時不妨試試“易地而處”。例如,你本來在想飲品廣告,試試把它看作是流行時裝。又例如明明是爲一個手機作廣告,試試把它看成一支冰淇淋。因爲,人常有“思路陷阱”。

     

  • 1990年在報章投稿,我就立下宏願要出版一本漫畫書。結果足足等了18年,才達成這個心願。

  • 3. 移花接木

    我不贊成看廣告年鑒之類的書籍,害怕會被某種創作模式所限制。不過,有時懂得移花接木,這些書籍反而會變成了只是刺激思維的工具。例如某張作品,你只用他的idea,然後按這idea再重新思想有些什麼畫面可用。又或者某張作品,你只用它有趣的執行,而另外放一個idea進去。剛入行的時候,我經常拿著廣告檔案或年鑒之類,看看有些什麼idea或畫面可以刺激思考。

     

  • 2. 養點子

    很多年前看過一篇林夕的訪問稿。記者問林夕為何有那麼多的靈感去填詞,林夕老實回答他有“養詞”的習慣。所謂“養詞”,就是平時看到一些好詞好句,就馬上把它記下來,都有需要時就拿來使用。創意人何嘗不是?

     

  • 絕大部分人都不知道自己的點子從哪裡而來。點子來無蹤,去無影。有時搜索枯腸,幾天幾夜都想不出來;有時思緒如泉,點子忽然湧現眼前。作為創意人當然不能每天等待靈感降臨,所以不得不借助一些方法,讓自己能夠時刻處於作戰狀態,應付日常的工作。我相信靈感的來源是四方八面的,沒有固定的方法。你上次使用一種方法想出一個好點子,不代表你用同一個方法,又可以想出另一個好點子。點子本身最重要的就是創意,所以因循同一個模式,而妄想可以守株待兔,實在是愚不可及的。因此,我們更需要認識一些不同的方法去激發創意。

  • 一個人在途上 - [Almon 的分享]

    2008年08月18日

    婚前,太太要我許下承諾,答應不能比她早離世。太太很怕孤獨,不想一個人面對餘生。她覺得我很獨立,一個人生活一輩子也不成問題。這是一個沒法控制的承諾,誰能預知自己的年日?

  • 为汶川的人们 - [Neillxyd 的分享]

    2008年05月14日

    周一没去公司,当丹丹和我说地震了,我以为是公司体制改革之类的大地震,当知道真相后,心里难过,一直不敢看新闻图片,因为之前看过摄影书《黑镜头》,那种对我的冲击远大于一部剧情阴暗的恐怖片,太真实。昨天和丹丹建议把公司给我们的旅游费用用于捐助。弟兄姊妹们为汶川灾区的人们祷告吧! 怜恤人的人有福了,因为他们必蒙怜恤  [马太5.7]

  • 無話可說 - [Yvonne仔的分享]

    2008年05月13日

    今早回到公司,赫然發現走廊位置擺放了一個關帝像!!!!!!!

    我不知道是誰下的指令,但在廣告公司擺放偶像,而且還要是一向被認為只有偏門才供奉的偶像,真係聞所未聞見所未見。

    全港規模最大的老牌廣告公司,竟然有此一著,我實在無話可說,唯有天天禱告,時時刻刻禱告,靠主得力。

    也希望大家為此懇切禱告!!!

  • 天下有賊 - [Almon 的分享]

    2008年04月22日

    兩小時前,我的Blackberry被偷了!到上海五年,一向小心謹慎的我,終於栽在兩名女子手上! 

  • 廣告代言人 - [Yvonne仔的分享]

    2008年04月14日

    早幾日好友們聚頭,看電視時其中有人問:"點解咁多廣告都係容祖兒架?"
     
    細心一看,又係喎!
     
    其實,找代言人不容易,要找一個廣為人接受,沒太嚴重的負面新聞,又不算天價的名人,相當有難度。

    於是,來來去去都是容祖兒!還有廣告歌送嘛!
     
    剛才同事傳來msn,要找一個有實力又有觀眾緣的女藝人/名人,一時之間,我也不知道有誰可取!!!

  • 生活在香港這個彈丸之地,雖然勉強可分作香港、九龍、新界及離島,但大家的生活水平、教育程度都相差無幾。在香港做廣告比較容易,一個廣告就可通行全港,大家都會明白。但換了在幅員廣大的中國大陸就困難重重了。五年前,初踏足大陸就被這種差異嚇怕,一個廣告要在大江南北幾十省市通行談何容易。在大陸做廣告必須先認識甚麼是“一二三線城市”。

  • 信仰当初(二) - [Neillxyd 的分享]

    2008年04月11日

    离开Bates,离开Almon May 丁丁,离开上海,继续北上,目的地——北京。
    五月的北京,天空湛蓝,白云朵朵。除了童年在云南的灿烂记忆,这云和天都太久违了。没有工作的日子里过得很丰富,看碟,篮球,台球,逛公园,龙潭湖练习滚轴,还有就是看上海临走前,朋友送给我的《圣经》。好动的我也只有那一刻是心静的。在军悦酒店里,我第一次做了祷告。
    终于找到了北京的一家教会——崇文门堂。那天一个人过去,看主内的兄弟姊妹们...

  • 參與基督徒廣告人小組,其實也未有十年。一九九八年成立時,我仍於社福界工作,及至零一年輾轉入行,才有幸認識AdChristian一班志同道合的弟兄姊妹。

    若說與AdChristian的初次接觸,當然要數AdChristian.com,也就是AdChristian 1.0。當年為了搜集廣告界的資料,在網上遇到這個網站。「……他無佳形美容,我們看見他的時候,也無美貌使我們羨慕他。(賽53:2下)」也許是學像耶穌的緣故,AdChristian 1.0紅一塊、...

  • 信仰当初(一) - [Neillxyd 的分享]

    2008年04月07日

         零五年七月,到北京的第二年.在基督教会崇文门堂有三十几位信徒受洗,其中有我.我记得这个日子,七月二十四日,那天开始,我是名基督徒,继续做广告.也很想叫自己基督广告人.但那是Almon的网名.
         初识他是在A网,网名基督广告人.之后有幸成为他的部下.上海bates的那段时光让我对广告和信仰开始初步了解,工作是很辛苦的,每当和丁丁沮丧的时候,Almon和May...

  • 恋物癖 - [Nicolemama 的分享]

    2008年03月28日

    大学时有一君,近日说他在长城上差点给警察领走了。原因是他企图把长城的一块砖头带回来。(不知道该砖头是他敲下来的或是已经脱落在那边的。)该君此举听来我不太愕然。因为大学毕业时,他就把自己宿舍门口的那块铁牌子凿了下来珍藏,从此该宿舍门口仍是贴着一张手写体的纸张门牌。

    不过我以为有该嗜好的人应该不多。但此君将其举动说出来之后,很多人反响说自己也有这种癖好。譬如去军训时会把睡过的床钉敲下来拿回家,而最多人做的就是旅游的时候会在当地拿一些不需要钱的纪念回来(例如一抓沙子),实在拿不回来的至少也要留下一点类似于:XX到此一游的痕迹。

    问到为什么要把那些物体拿回去时,都是说为了留念。留念什么呢?当然不是那块砖或门牌。留念的该是一段回忆吧。不过我个人倒是没有这种习惯,因为我觉得美好的过往放在心里就够了。让那些物体留给别人更多的美好回忆。

  • 中國大陸廣告界的一大特色就是工資差別大。簡單來說可以分成三大類:外來人士,本地人士及外省人士。所謂外來人士,包括鬼佬、東南亞人、香港人及台灣人;本地人士指北京、上海、廣州等,在自己出生省市工作人士;外省人士,指離鄉別井到大城市工作的外地人士。由於大家來至五湖四海,背景不同、經驗不同,薪酬可以相差數十倍。

  • 所謂回馬槍",即End Twist,在廣告結束之後,再來一個小幽默。你或許會問,這麼俗套的方法還有人用?答案當然是有,而且奉若神明。十年前,在香港做廣告已經沒人使用回馬槍"。回馬槍"往往給人畫蛇添足的感覺,明明故事已經結束,卻偏偏要死不斷氣。我認為好的廣告在商標出現後已經可以收工,唯有那些點子一般的廣告,就需要在後面加鹽加醋。不過,大陸的客戶卻把回馬槍"看得很重,甚至過於Idea

  • KC太太將於3月17日星期一中午12時半動手術切除部分肝臟,請大家為她的平安代求,求神給予醫生智慧把腫瘤切除,也求神保守她能早日康復。請大家明天午飯記得為她禱告。阿門!
     

  • 請為KC太太禱告 - [Almon 的分享]

    2008年03月14日

    一月十九日,我身在馬來西亞Club Med參加公司旅行。早上起來打開Blackberry發現好友TonyUrgent Email,已知大事不妙!原來,師傅KC的太太一周前剛發現患上癌症,而且開始擴散。這事真的突如其來,一月初我回港的時候,曾與KC見面,那時大家言談甚歡沒有異樣。沒想到一周後,他的太太就驗出患上癌症。

  • 先跟大家說一下我們的現況。魚涌基督徒廣告人分區祈禱會,每月兩次在一個不足二百平方呎的房間內進行聚會。我們試過有二三十多人聚會,以一小時聚會計算,平均每人分享不可多於兩分鐘。但同樣的一個聚會有時為變成只得三人,同樣以一小時計算,每人可分享十五分鐘,還可以每人輪流作五分鐘的祈禱。我們的聚會人數起跌可以如此之大,大家可能覺得很其怪。其實,這是搞辦公室小組很常見的現象。

  • 我們成立辦公室小組已有兩年多了,期間我們遇上了二、三十位基督徒廣告人。我發現了他們有一個共通點,就是十居其九也是「第一百隻羊」。不少弟兄姊妹在大學時期已經信主,有很好的教會生活,甚至是團契的職員或小組組長。但踏足社會後,因工作緣故而減少在教會的聚會,又因少與弟兄姊妹接觸,而得不到諒解及支持。漸漸地這些弟兄姊妹就離開了信仰,在世俗中隨波逐流。究竟面對辦公室裡這些「第一百隻羊」,我們可以怎麼辦呢?

  • 在分享如何向同事傳福音前,有幾方面值得大家思想一下。你的同事知道你是基督徒嗎?你在辦公室內的見證如何呢?你與其他同事的關係又如何呢?你真想救他們的靈魂嗎?我認識不少臥底基督徒,身分保密得很,憑肉眼看很難分辨出他是否基督徒。這等人行動快捷,在謝飯時也不易暴露身分。試想想,他們忽然向身邊的同事傳福音,其他人會有甚麼反應呢?

  • 要開展辦公室小組可以說是難事,也可以說是易事。因為,聖經既說「若不是耶和華建造房屋,建造的人就枉然勞力。」(詩篇1271)也說「耶和華豈有難成的事麼?」(1814)可見辦公室小組能否成功,全在乎神。所以,要建立辦公室小組必須由禱告開始。