• 生活在香港這個彈丸之地,雖然勉強可分作香港、九龍、新界及離島,但大家的生活水平、教育程度都相差無幾。在香港做廣告比較容易,一個廣告就可通行全港,大家都會明白。但換了在幅員廣大的中國大陸就困難重重了。五年前,初踏足大陸就被這種差異嚇怕,一個廣告要在大江南北幾十省市通行談何容易。在大陸做廣告必須先認識甚麼是“一二三線城市”。

  • 中國大陸廣告界的一大特色就是工資差別大。簡單來說可以分成三大類:外來人士,本地人士及外省人士。所謂外來人士,包括鬼佬、東南亞人、香港人及台灣人;本地人士指北京、上海、廣州等,在自己出生省市工作人士;外省人士,指離鄉別井到大城市工作的外地人士。由於大家來至五湖四海,背景不同、經驗不同,薪酬可以相差數十倍。

  • 所謂回馬槍",即End Twist,在廣告結束之後,再來一個小幽默。你或許會問,這麼俗套的方法還有人用?答案當然是有,而且奉若神明。十年前,在香港做廣告已經沒人使用回馬槍"。回馬槍"往往給人畫蛇添足的感覺,明明故事已經結束,卻偏偏要死不斷氣。我認為好的廣告在商標出現後已經可以收工,唯有那些點子一般的廣告,就需要在後面加鹽加醋。不過,大陸的客戶卻把回馬槍"看得很重,甚至過於Idea